Im Zentrum von Köthen, direkt am Marktplatz, befindet sich die Löwen-Apotheke von Katharina Pfeiffer – ein Gebäude mit langer Geschichte. Seit 1835 besteht hier die Apotheke mit dem goldenen Löwen direkt über dem Eingang an der denkmalgeschützten Fassade. Gemeinsam mit dem großartigen Interior Design Team von mediraum design aus Leipzig entstand ein Corporate Redesign und Apothekenbranding, das diesen historischen Bezug bewahrt und zugleich einen klaren, zeitgemäßen Markenauftritt schafft.

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AUSGANGSLAGE & HERAUSFORDERUNGEN

Der Löwe ist identitätsstiftend und soll sichtbar Teil der Marke bleiben. Gleichzeitig durfte das Erscheinungsbild nicht nostalgisch oder überladen wirken, sondern ruhig, professionell und im Alltag einfach anwendbar. Die Gestaltung soll sich auf reale Nutzungsschwerpunkte und eine zielgruppengerechte Kommunikation stützen. Ziel war eine Lösung, die der Tradition gerecht wird, in der Gegenwart selbstverständlich funktioniert und von Stammkundschaft wie neuen Nutzer*innen gleichermaßen akzeptiert wird.

Historische Motivik bringt typische Spannungen mit sich. Historische Bindung und moderne Erwartung treffen unmittelbar aufeinander. Das Motiv ist emotional aufgeladen und im Stadtraum fest verankert; gleichzeitig müssen Form, Kontrast und Skalierung heute auf Etiketten, Beschilderung und Kleinformaten eindeutig funktionieren. Akzeptanz bei langjährigen Kund*innen war ebenso relevant wie die klare Differenzierung zu generischer Apothekensymbolik.

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DESIGNANSATZ

Kern der Arbeit ist die Übersetzung des Fassaden-Löwen in ein abstrahiertes Signet also Logo-Redesign. Aus dieser Bildmarke wurde eine Logofamilie entwickelt, die je nach Format verlässlich einsetzbar ist. Das Signet wirkt nicht illustrativ, sondern emblematisch – würdevoll, konzentriert, eindeutig.

Die vergoldete Figur wurde auf wenige, wiederkehrende Bögen und Tangenten verdichtet. Der Verzicht auf dekorative Binnenflächen vermeidet Kitsch, die Formsprache und Position bleibt eindeutig dem Original zuzuordnen. Das liegende, wachsame Profil bildet eine geschlossene Silhouette, wobei bewusst gesetzter Negativraum die Erkennbarkeit steigert. Mähne, Schulter und Hüfte folgen konsistenten Radien und damit einer geometrischen Formlogik. Diese Wiederholungen erzeugen Rhythmus und kommunizieren Ordnung. Eine verlängerte Grundlinie fungiert als „Podest“, stabilisiert den Aufbau und greift die situative Erfahrung des thronenden Fassadenlöwen auf – ein stiller Verweis auf den Ort. Die Wortmarke steht für Ruhe, Setzung und Hochwertigkeit; sie rahmt das Emblem, ohne zu konkurrieren, und verankert die Markenhaltung „vertrauensvoll, sachlich, zeitlos“.
 

Die grafische Zusatzebene ist bewusst minimal und leitet sich direkt aus dem Logosystem ab.
Emblematische Muster nutzen Signetfragmente, das Serif-Monogramm LA und die Jahreszahl in kompakten Setzungen. Das Pattern schafft Struktur, Takt und leise Präsenz, es bringt Varianz in aufwendigere Anwendungen, ohne die Ruhe des Auftritts zu verlieren. Kontrastbewusste Kombinationen sichern Lesbarkeit, tonale Varianten ermöglichen zurückhaltende Flächen. Die Farbwelt folgt der Innenarchitektur und verbindet Raum und Marke – mehr braucht es nicht.

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LÖSUNG & ERGEBNIS

Die Linienführung des Löwen wurde auf wenige, präzise Kurven konzentriert; Details. Die Varianzstruktur des Logos stellt sicher, dass das Zeichen in schmalen, breiten oder kompakten Feldern wirkt, ohne an Wiedererkennbarkeit zu verlieren. Die grafische Zusatzebene liefert „Spielraum ohne Stilbruch“ und gibt wertige Akzente, ohne das System zu überladen. 

Das Erscheinungsbild verbindet Beständigkeit und Gegenwart über das Logo selbst. Der historische Löwe bleibt das anwendungsstarke Herzstück, die ergänzende Muster- und Monogrammwelt verankert die Marke im Detail, ohne die Ruhe des Auftretens zu verlieren. So entsteht eine visuelle Identität, die der Geschichte des Ortes gerecht wird, heute selbstverständlich wirkt und langfristig tragfähig bleibt.

So entsteht ein Designsystem, das sich in der Apothekenkommunikation konsistent einsetzen lässt – vom Schild bis zum Stempel.