Dom zum Heiligen Kreuz
in Nordhausen
Visuelle Identität & Strategisches Rebranding
Für die katholische Pfarrgemeinde Dom zum Heiligen Kreuz in Nordhausen haben wir ein umfassendes Rebranding konzipiert und umgesetzt. Ziel des Projekts war die Transformation eines historisch gewachsenen Erscheinungsbildes in eine funktionale, zeitgemäße Markenidentität. Der Fokus lag auf der Entwicklung eines skalierbaren Corporate Designs, das die Tradition der Institution wahrt, aber gleichzeitig den technischen und visuellen Anforderungen moderner, digitaler Kommunikation verlustfrei gerecht wird.
Geometrische Abstraktion der historischen Bildmarke
Die zentrale architektonische Herausforderung dieses Rebrandings lag in der Transformation des namensgebenden Wahrzeichens: dem Kreuz. Sakrale Symbole sind historisch oft visuell überladen und komplex. Um den Dom ins Hier und Jetzt zu übersetzen, haben wir die Bildmarke ganz bewusst reduziert. Wir haben das Kreuz von historischen Ornamentdetails befreit und in seine klaren geometrischen Grundformen übersetzt. Das Ergebnis ist eine moderne, zeitlose Vektorgrafik, die sakrale Würde ausstrahlt, aber gleichzeitig maximale funktionale Lesbarkeit auf modernen, kleinteiligen Touchpoints wie Smartphone-Displays garantiert.
Visuelle Inklusivität & systematische Farb-Architektur
Ein Corporate Design für eine sakrale Institution erfordert eine präzise Balance aus historischer Substanz und gesellschaftlicher Offenheit. Das Herzstück der neuen Identität bildet daher ein methodisch hergeleitetes Farbsystem, das die physische und spirituelle Dimension des Doms visuell vereint: Erdige Sandsteintöne referenzieren die reale Architektur des historischen Kirchengebäudes, während das Spektrum der Blautöne die Verbindung zum Himmel und der gelebten Spiritualität herstellt. In der Logofamilie selbst nutzen wir diese Farbverläufe, um das Thema Inklusivität und Vielfalt sichtbar zu machen. Dieses Farbsystem sieht aber nicht nur gut aus, es ordnet auch die Kommunikation: Es hilft der Gemeinde, völlig unterschiedliche Themen – vom feierlichen Gottesdienst bis zum modernen Sommerkonzert – optisch logisch zu trennen und trotzdem unter einer starken Dachmarke zu vereinen.
Corporate Design & Social Media Inhouse-Workshop
Der beste Corporate Design Katalog bringt nichts, wenn er ungenutzt in der Schublade liegen bleibt. Damit die Gemeinde das neue System im Alltag auch wirklich konsequent nutzen kann, haben wir die Übergabe mit einem tiefgehenden Praxis-Workshop begleitet. Unser Ziel war es, eine methodische Brücke von der Design-Theorie in die gelebte Praxis zu bauen. Wir haben den ehrenamtlichen und hauptamtlichen Mitgliedern direkt am Gerät gezeigt, wie sie das Design in gängigen Smartphone-Apps anwenden können. Dabei ging es aber nicht nur um das Erstellen bunter Posts. Wir haben Themen wie Format-Logik, Redaktionsplanung, medienübergreifende Konsistenz und vor allem die Einhaltung der visuellen Leitplanken bei der alltäglichen Content-Erstellung trainiert. So ist das Team jetzt in der Lage, eigene Social-Media-Beiträge schnell, unkompliziert und vor allem im neuen, einheitlichen Markenlook zu erstellen.
